על אחריות תאגידית ואחריות חברתית וקצת על חלומות לעולם טוב יותר

כששירה הייתה קטנה אני זוכרת שהרדמתי אותה מזמזמת את שיר לשירה של יהונתן גפן, שמבטיח עולם חדש וטוב. כשהם קטנים באמת קל להבטיח עולם טוב יותר אבל המציאות שלנו מראה שהכל נשאר דומה ושהחיים לא תמיד הוגנים.

הם לא הוגנים בהתייחסות שלנו לאחר, לפוביות שאנחנו סוחבים איתנו נגד שמנים, הומואים, שחורים או אחרים. החיים לא הוגנים כיוון שהפוביות שלנו גורמות למציאות לא להשתנות ואולי אפילו גרוע מזה להתקבע בחוקים שונים.

הפוביות הן שלנו, הילדים שלנו גדלים למציאות אחרת שבה משחות לא חייבות להיות אבא ואמא, שלהיות שמן זה מותר ומצד שני הם מקבלים מסרים אחרים מהטלוויזיה ופרסומות מעבריות מסר אחר. מסר שעדיף שיער חלק ובהיר, עדיף להיות גבוה ורזה וכמובן עשיר.

לחברות יש אחריות על המסרים שעוברים. לפעמים המסר הוא כזה שקיים כבר שנים ולפעמים המסר משתנה כי המציאות משתנה. שימו לב שבשנים האחרונות יש ילדים כהי עור בפרסומות ואפילו ילדים עם תסמונת דאון. בחו"ל ניתן לראות את זה בצורה יותר מתקדמת, בקמפיין שלם שנערך ברשת טרגט בכריסטמס שבו לקחו חלק גם ילדים נכים.

למה אני חוזרת לחברות- כי ישנה אחריות חברתית לשנות ולא רק לפרסם. כל פרסומת יכולה להפוך להיות חלק מהשינוי החברתי הקיים. לא חייבים להראות רק דוגמנים ניתן לדבר ולהראות מגוון של אנשים ומשפחות בכל פרסומת.

אחריות תאגידית לפרסומות ולמסרים היא משהו שמתפתח ויהיה תלוי גם בנו הצרכנים ובדרישות שלנו לשינוי.

שינוי כזה מייצרת סודה סטרים במהלך מעניין עולמי בכ- 46 מדינות ברחבי העולם לקבלת משפחות בעלי אותו מין והעלאת המודעות לחופש הבחירה של כל אדם באשר הוא, ומשיקה מהדורה מוגבלת של מארז בקבוקי הגזה רב פעמיים מעוצבים, המציגים משפחות חד מיניות – 2 בקבוקי ליטר "הורים" בני אותו מין (אמהות או אבות) בצרוף בקבוק "ילד" של חצי ליטר בתוך מארז המעוצב כבית ומעביר את מסר האהבה האוניברסלי – "הבית הוא המקום שבו האהבה שלך נמצאת"

הפרסומת שניתן לראות ברשת

המהלך מעניין כי הוא לא משלב את המשפחות החד מיניות בקמפיין רגיל אלא מייצר קמפיין מיוחד ומכוון להם. ההכנסות ממכירות המארזים ייתרמו קודש לעמותת "אבות גאים", התומכת במשפחות של הורים בני אותו מין בישראל ובהשגת שוויון זכויות ביחס לכלל ההורים במדינת ישראל.

המהדורה המוגבלת תימכר ב-  99 ₪ניתן לרכוש במיניסייט ייעודי